想要网站用户流量多 网站建设这些点要注意

网站要是一个用户流量都没有,说明这个网站建设是非常的失败,需要重新进行建站。不过再差的网站一般都会流量,只要推广方法用的好,网站用户流量自然会多起来,不过用户流量多却无法营销成功,也是不行。很多用户进入到网站当中发现网站风格不是自己喜欢的,一般就会关闭页面,让网站跳失率很高。因此建站的时候这些点一定要注意了。

1、网站主题风格

在建站之前就要确定好自己网站的风格,比如企业是专门卖母婴产品,网站主题风格应该走可爱风格,母爱主题、宝宝聪明主题、健康环保等等,不同的企业网站风格肯定是不一样,但是如果你一个卖汽车的网站,使用农产品网站的主题,肯定是不会让用户喜欢。因此网站主题是很重要。

2、网站排版设计

说到排版就不能不说网站当中内容排版了,像一些重要内容最好还是排在网站当中比较容易看见的地方,次要的内容在主要内容下方,这样做可以让用户第一眼看到自己想要得到的内容。不少网站之所以跳出率高,是因为排版设计不合理,比如文章叶的排版很奇葩,第一眼给用户展示无关紧要的东西,需要鼠标滑动才能看到重要内容,是一个用户都会对这种网站不喜欢。

3、网站图片处理

现在的互联网用户还是比较喜欢看图片,因为看文字时间会浪费比较多,并且图片上面的内容更容易吸引人。记住企业品牌型网站图片一定要清晰,内存大点是没有关系,要让用户感觉到网站高大上。而产品营销性网站,图片要尽可能保障清晰的情况下让图片内存容量小,这这种事情由网页设计师处理。

网站建设当中有很多注意的事项,想要得到一个优秀的企业网站,不当当是要自己做好准备,还需要找一家专业正规的建站公司帮助自己,如果现在有需要建站可以打电话咨询建站公司,他们会给你专业的帮助。

我国中小企业内部控制的现状及对策

一、我国中小企业内部控制中存在的问题

(一)内部控制观念落后

以往的经验告诉我们,企业管理者的管理意识对企业的发展具有决定性的作用,我国中小企业管理者大多对内部控制认识不够,同时缺乏先进的管理理念。先进的管理理念能够帮助管理者打破固有管理模式,拓展思维,指导企业持续稳定的发展。内部环境是内部控制中其他要素的基础,现阶段我国中小企业对内部环境的重视程度不够,中小企业中往往各个部门分工不够明确,部门职能没有体现出来,作用也就微乎其微,这是由于中小企业的管理层构成所决定的,我国中小企业大多是民营,对企业经营管理意识不强,企业内部管理制度不能深入有效的实施,内部控制制度在实施过程中,没有能够贯彻到企业的各个部门。企业中如果缺少先进的管理理念,势必影响企业内部控制的实施,也很难使企业在激烈的市场中拥有竞争力。现代企业所面临的经济环境日趋复杂,企业中出现了多种不同的利益群体,内部控制的有效实施能够使各种利益群体的权利得到相互制衡,使企业内部各种利益群体的行为符合企业整体的发展要求,符合内部控制制度的要求,减少由于利益不均所导致的企业整体利益受损的局面的发生,更有效地控制成本,优化配置各种资源。

(二)风险评估意识不强

内部控制制度对于中小企业内部管理和发展的作用不同于以往的管理者的经济决策,内部控制制度的作用不会在短期内得到体现,它往往需要一个比较漫长的过程,而这个过程却被大多数的中小企业管理者忽略了。他们认为所谓的内部控制无非就是制定规章制度罢了,没有必要对制定内部控制制度投入过多的资源,这种错误的观念直接导致企业不具备规避市场风险的能力,在企业经营遇到问题时,措手不及,早早的以失败收场。内部控制制度的确立,能够帮助企业更好地进行资源的整合,将企业的管理职能下放到各个部门中,形成完整的内部管理体系,使企业有能力在风险来临之前,对风险作出及时有效的分析,为管理者提供决策的理论依据,规避风险。

(三)组织结构不合理

企业的发展要求企业内部分工明确,职能清晰,而我国中小企业因规模,资源等问题,导致企业内部组织结构不合理,企业职能没有做到有效下放,还是掌握在企业的管理者手里,企业内部部门和岗位设置缺乏合理性,部门之间没有有效的沟通平台,企业信息传达不够及时,信息反馈更是无从谈起。这些都是我国中小企业在组织结构中面临的问题。企业的组织结构不合理,导致了企业内部控制制度缺少有效的管理和监督,形同虚设,失去了其存在的意义。

(四)信息化水平低

随着信息全球化进程的加快,信息技术已经渗透到了各行各业中,信息技术能够有效提升企业的管理效率,强化企业的内控制度。大数据时代的到来,使企业在正常的运营和管理中,要面对大量的信息,包括企业内部的大量财物信息以及企业外部环境的变化信息。我国中小企业由于规模较小,资金有限,也就忽视了信息化对于管理的重要性。在实际运营中,大多采用传统的人工采集,整理信息的方式,大大降低了工作效率,也不利于企业信息的沟通和共享,造成企业部门之间信息闭塞。对市场了解缺乏时效性,不具备根据市场变化及时调整企业经营管理策略的能力,管理者对于企业的整体情况也缺乏必要的了解。

二、建立和完善中小企业内部控制制度的对策

(一)优化内部环境,强化管理意识

企业管理者应根据企业的实际情况,制定切实可行的内部控制制度,明确企业中个部门的职责和权力,实现相互制衡,利益均摊,防止舞弊现象的发生。还要根据国家的相关政策以及制度实施过程中出现的问题,及时地对控制制度进行修改,从而保证制度的合理性和时效性。企业管理者要进一步强化自身的管理意识,不断地学习和研究有关企业管理的业务知识,因为企业管理者的管理意识是优化企业内部环境的重要前提。企业的管理者的自身素质能够直接影响企业的发展,企业内部控制的效果和效果,与企业管理者的控制意识和发展措施有着紧密的联系,管理者只有提升自身的管理意识,完善自身的自我控制能力,加强对企业的内部控制的管理,才能够从根本上将企业的内部控制顺利实施,进而完成企业的发展。

(二)建立风险评估机制

中小企业要想实现长期发展,就必须强化企业内部的风险意识,自上而下,明确风险评估对于企业发展的作用,建立完善的风险评估机制,同时分配风险管理责任,设置专门的风险评估部门,对风险作出及时有效的分析,抓住风险能够带给企业的有利之处,规避风险对企业的不利影响,并制定出应急方案,风险评估报告要及时上报,以便管理者能够对企业的整体情况有所了解,做出正确的经营策略。另外,企业还要组织风险评估部门,开展有关企业发展风险规避方面的专业知识,强化企业整体的风险评估意识,由于我国中小企业规模小,各种资源有限,往往承担不起企业发展中遇到的风险,所以加强学习是企业成功规避风险和进行准确的风险评估的重要途径。

(三)完善组织结构

中小企业的组织结构要根据企业的实际情况,对企业的管理职能进行下放,这也是企业管理职能充分发挥的重要前提,企业管理职能要根据不同的部门进行系统的划分,并且要将职能和责任紧密地结合在一起,使各部门领带在掌握一定管理职能的同时,也承担着相应的责任,一旦出现问题,可以在短时间内找到问题的负责人,提高办事效率。同时还要设置专业的管理和监督部门,科学地分配人力资源,划分管理层级,使各部门形成相互制衡的关系,将企业看做是利益均沾的整体,另外,还要建立良好的上下级之间,各部门之间的沟通渠道,使内部控制制度的作用能够充分实现。中小企业组织结构的合理性,将大大加强企业内部控制制度在企业管理中作用的发挥。

(四)加强信息交流,强化内部监督

中小企业要加强对信息系统的投入,强化企业管理,将信息化的管理系统引入到企业的日常管理当中,建立企业信息共享平台,实现企业内部各部门之间的有效沟通,使企业管理者能够随时掌握企业的动态。专业的审计和监督部门要通过信息平台对企业各部门的日常工作情况和企业整体的绩效情况进行实时的监管,对企业中出现的问题,要随时反映给企业的管理者,是企业管理者能够随时掌握企业内部的动态信息,对企业中存在的问题给出及时的处理意见,确保企业能够有序稳定的发展。企业实现信息化管理将有利于内部控制制度的实施和监督。中小企业是国民经济重要的组成部分,中小企业要想获得持续稳定的发展,就必须规避企业内部管理中存在的问题,运用科学合理的手段,强化组织管理意识,优化企业组织结构,加强内控控制制度的实施和监督工作,与此同时,企业管理人员应该加强对风险的认识,将风险管理和内部控制进行有效结合,制定合理的风险控制策略,加强部门协作,体现以人为本,才能形成企业独有的文化,并不断发展、壮大,从而推动企业长期稳定的发展。

妇产科护理不安全因素分析

摘要:目的分析妇产科护理中的不安全因素,探讨提高妇产科护理水平、减少不安全因素的对策。方法选取本院妇产科收治的130例产妇为主要研究对象,随机平均分为对照组和实验组,各65例。对照组产妇实施常规护理方式,实验组产妇实施针对性护理方式。结果实验组护理总有效率显著高于对照组(P<0.05);实验组护理总满意度显著高于对照组(P<0.05)。结论加强对妇产科护理中不安全因素的分析,制定有相应的解决措施,实施有针对性的临床护理方案,可以有效提高妇产科临床护理水平,获得较高的临床护理满意度。

关键词:妇产科;护理;不安全因素;对策

妇产科患者本身具有特殊性和复杂性的双重特征,无形之中增加了临床护理工作的安全隐患,如果不采取行之有效的措施减少护理工作中的不安全因素,则会影响产妇及新生儿的身体健康[1]。对此,本院实施针对性护理方式,取得良好临床护理效果,现在对妇产科护理中不安全因素及对策进行分析,结果如下。

1资料与方法

1.1一般资料

选取本院妇产科收治的130例产妇为研究对象,将其按照随机平均分配的原则分为对照组和实验组,各65例,年龄24~40岁,平均年龄(28.46±3.61)岁,产程3~9个月,平均产程(6.39±2.35)个月。两组患者的年龄、产程、性别等一般资料比较,差异无统计学意义(P>0.05)。

1.2方法

对照组产妇实施常规护理方式,实验组产妇实施针对性护理方式,比较两组产妇实施不同护理方式后所产生的临床护理效果,具体方法如下:(1)入院评估,在产妇入院治疗之后要对患者的各项因素进行综合性评估,如自身因素、产程因素、需求环境等,及时分析其中可能会产生的不安全因素,并且告知患者出现不安全因素的原因及预防措施,尽可能降低不安全情况的发生概率。(2)环境建设,在妇产科的走廊、楼梯、厕所等地方要设置相应的扶手,及时清理地面的水渍。在妇产科病房走廊内有坡度的地方要设置醒目标语,提醒产科患者加以注意,避免摔倒、惊吓等情况的出现。同时,要定期检查医院的灯亮情况,如果出现灯光不明亮或者灯光不亮的现象则需要及时上报,在最短的时间内完成灯管检修工作。(3)加强沟通,妇产科护理人员要不定期与产妇进行沟通交流,加深对产妇的了解,从用药指导、心理护理、症状讲解等方面进行全方位的沟通,培养产妇的安全意识,并对护理人员产生依赖感与认同感,从而提高产妇的临床护理满意度。

1.3统计学分析

采用SPSS19.0统计学软件进行数据分析,计数资料用(%)表示,行χ2检验。P<0.05为差异有统计学意义。

2结果

2.1两组产妇临床护理效果比较实验组护理总有效率显著高于对照组(P<0.05),见表1。2.2两组产妇的护理满意度比较实验组护理总满意度显著多于对照组(P<0.05),见表2。

3讨论与结论

3.1妇产科护理中的不安全因素

(1)护理安全管理制度不完善。某些医院管理者因自身思想观念的影响,尚未及时更新完善妇产科护理安全管理制度,当前所应用的制度是几年前甚至是十几年前制定的,无法对妇产科临床护理工作起到良好的指导作用。同时,一部分在护理人员不能严格按照规章制度开展工作,极易导致一些不安全事件的发生,如给新生儿冲澡所选择的淋浴方式不对,导致新生儿出现脐部感染现象;交接工作时没有全面了解患者病情,进而忽视患者病情变化等。(2)妇产科护理人员培训效果不佳。在某些医院特别是一些基层医院,个别护理人员并不是专业院校毕业,因自身理论知识不足、专业能力匮乏极易在护理工作中发生安全事故。例如,产钳操作不当导致患者阴道出现血肿情况;高危产科患者病情发展较快,因忽视观察错过患者最佳的治疗时机等等。(3)护理人员结构不合理。在医学模式不断转变的今天,随着妇产科患者人数的增加,其对妇产科护理的要求也越来越高,无形之中增加了妇产科护理人员的工作量。但是每年医院所提供的护理人员编制毕竟有限,“供不应求”情况的出现使得护理人员数量有所下降。绝大多数妇产科护理人员都处于超负荷工作状态之中,时常会出现情绪不稳定的情况,从而加剧与患者之间的矛盾,降低护理工作安全性。

3.2减少妇产科护理中不安全因素的对策

(1)健全妇产科护理管理制度。妇产科管理者及负责人要根据妇产科临床护理的实际情况制定有针对性的临床护理方案,深刻认识到规章制度对妇产科临床护理工作顺利开展的影响。对此,妇产科要从质量管理、安全管理、岗位职能、操作规范等方面入手,充分发挥本科室护理人员的集体智慧,尽可能的对妇产科护理管理制度作出完善与细化。同时,要加强对妇产科护理管理制度落实情况的监管,定期考核护理人员的行为规范,确保护理人员在日常工作中严格按照规章制度操作,减少不安全因素的出现。(2)加强对妇产科护理人员的培训教育。一方面,加强对妇产科护理人员的培训教育,提高妇产科护理人员的业务能力,如专题讲座、带教、继续教育等。同时,要加强对新技术、新业务、护理科研工作方面的研究,如胎心监护、新生儿复苏等,着重考核护理人员在突发状态中的急救能力及应急处理情况。另一方面,注重对护理人员的职业素养教育,提高妇产科活力人员的服务意识,为护理人员灌输以患为本的服务理念,引导护理人员以良好平和的心态面对护理工作中的突发状况,以微笑服务展示护理人员的医风医德,从而提高妇产科护理水平。(3)优化妇产科护理人员结构。医院管理者及妇产科负责人要秉持以人为本的管理理念,适当性的降低妇产科护理人员的工作降低,合理配置妇产科护理人员结构,在提高妇产科护理人员工作效率低同时,确保护理人员的身心健康处于良好状态之中。因此,要以弹性方式为排班的主要途径,按照“忙时人不少,闲时人不多”的原则进行合理调控,实现真正意义上的劳逸结合[2]。综上所述,加强对妇产科护理中不安全因素的分析,制定有相应的解决措施,实施有针对性的临床护理方案,可以有效提高妇产科临床护理水平,获得较高的临床护理满意度,这对和谐护患关系的构建具有良好作用,因此,值得临床推广与应用。

参考文献

[1]史金如.略谈妇产科护理工作中的不安全因素及护理对策[J].临床医药文献电子杂志,2016,3(35):6993-6994.

[2]丁波.妇产科护理中的安全隐患及护理措施[J].实用妇科内分泌电子杂志,2015,2(3):11-12.

科学发展观下体育产业结构优化

摘要:自2003年胡锦涛提出“科学发展观”之后,党的十七大将科学发展观列入党章,党的十八大将科学发展观列入党的指导思想。科学发展观在中国特色社会主义建设及实现“中国梦”的伟大历史进程中具有重要指导意义。本文基于科学发展观视角对福建省体育产业结构优化做出了探讨,希望能够对福建省体育产业的蓬勃发展提供一定参考及帮助。

关键词:科学发展观;福建体育;产业结构优化

1引言

近年来,我国经济飞速发展,人民生活水平日渐提高,我国经济产业在近年来的逐渐完善下,处于一个不断进步提升的状态中。在我国众多经济产业中,体育产业作为重点支柱产业之一,在今年来受到广泛重视。福建省作为我国体育经济建设中的重点省份,其体育产业的结构优化及科学发展观思想在体育产业发展中的落实,对福建省的体育经济建设具有重要影响。

2贯彻科学发展观对体育产业结构优化的重要性

“科学发展观第一要义是发展,核心是以人为本,基本要求是全面协调可持续性,根本方法是统筹兼顾”,科学发展观的贯彻落实可以有效促进体育产业结构优化效果。体育产业的特点决定了科学发展观中“以人为本”的核心思想贯彻的必要性。体育运动的社会性和集体性决定了人一定是体育产业健康发展需要考虑的首要因素。只有符合人民群众运动生活需要、符合体育爱好者竞技观赏需要、符合全民健身社会发展趋势下的体育产业结构规划,才能取得良好的成绩。而且体育产业绝不是一个独立存在的产业,其与制造业、旅游业、教育业等行业也有着千丝万缕的联系,这就要求在进行体育产业结构优化过程中一定要考虑到相关行业与体育产业的和谐发展与发展的可持续性。

3福建省体育产业现状

在当前全面建成小康社会的关键时期,福建省发展全民健身战略和“健康福建”战略受到党中央的大力支持。在人民生活水平不断提高和人民生活健康思想逐渐加深的状况下,福建省人民对于体育的需求从原来的低端、单一化状态,正在逐渐向优质、多元化方向发展,针对这种人民群众需求的改变,福建省体育产业面对着前所未有的机遇与挑战。

3.1体育休闲健身业发展略显不足

休闲健身类体育项目内容作为人民群众对于体育产业的最基础而广泛的需求,在当前福建省的体育产业建设中并未做到充分发展。在新常态下,休闲健身产业发展的速度尚未能满足人民群众对于体育运动的需求。休闲健身场地不足和项目多样性不足,都是福建省休闲健身类体育产业发展中需要优化的方面。

3.2体育产业结构缺乏多样性

当前福建省体育产业的发展仍然缺乏多样性。其单调与缺乏创新性致使福建省的体育产业发展具有产品类型单一、跨领域资源整合性不足、产业发展活力不足等缺陷、这些不足之处很大程度上影响了福建省体育产业的快速发展,不利于体育产业为市民的运动休闲生活提供更多选择及服务帮助。

4基于科学发展观优化福建省体育产业结构的方法

以人为本,实现全面协调可持续发展是科学发展观的主要内容。在将科学发展观视角引入体育产业结构优化的思考中时,从人的角度出发,坚持以人为本,从协调与可持续发展协同作用的角度下,科学规划体育产业结构的布局,是福建省体育产业结构优化中需考虑的主要方向。

4.1多角度发展,推进体育休闲健身业发展

当前人民群众对于“健康经营”类的体育健身内容是有需求的。针对这一社会人民生活情况,首先,通过互联网及媒体途径进行“健康运动”“养生体育”的宣传推广,提高广大市民参与体育运动的热情程度;其次,政府应加大力度对公共体育设施进行建设,以丰富市民参与到体育运动中的方式;最后,开发组织以省市为单位的全民体育竞技比赛,举办如马拉松、游泳、骑行等比赛,调动全民体育的热情。这样从有利于市民体育生活丰富度进行多角度体育休闲健身业的发展,可以养成市民的体育运动热情,有利于福建省体育产业的可持续发展。

4.2跨领域合作,优化体育旅游协调发展

体育旅游业的发展是当下体育产业结构优化的重要方向。将体育运动与旅游产品结合,施行跨领域合作推广,在发展体育产业的同时也能带动旅游产业的经济发展,对于福建省经济水平及各产业协同进步具有重要意义。例如:在旅游开发中可以重点发挥福建省海洋、沙滩、山林优势,打造海上冲浪、沙滩排球、户外登山等体育运动项目,在开发旅游中推广体育,同时也可植入具有福建特色的人文宣传内容。这种基于协调发展观引导下的跨领域合作对于福建省体育产业结构优化具有重要作用。

5结语

体育产业的发展是需要站在可持续性发展、协调发展、创新发展的基础上推进落实的。由于我国对外开放及国际交流政策的深入发展实施,我国体育产业发展获得了很大进步,而只有统筹兼顾的科学发展观,才能保证福建省体育产业在结构优化过程中不但能实现单一进步,更能实现整个体育行业的全局性优化。

参考文献

[1]宛玲玉,刘晨晨,冯明荣等.芜湖市体育产业结构与布局政策之研究[J].教育教学论坛,2016(23).

[2]顾跃,赵兰信.科学发展观指导下的中国体育发展方式的转变研究[C].(2011年教育科学与管理工程国际学术会议)论文集.2011:2004-2007.

医院管理会计的应用

摘要:管理会计作为企业以及财务部门的重要组成部分,在企业的发展中起到了不可替代的作用,不仅有利于促进企业财务一体化等,更能够为企业管理者在一些决策方面提供建议,使企业在面临着十字路口时能够走上正确的道路。然而,管理会计虽然在央企、国企以及许多国外大公司中广泛应用并取得了很大成效,但在医疗行业中,却是尚处于起步阶段,更有许多医院管理者对于管理会计的应用不理解、不重视。本文从医院管理会计的应用浅析为题,从医院管理会计在工作中的应用现状、医院管理会计在应用中存在的问题、医院管理会计的应用策略三方面进行阐述,寻求管理会计在医院中应用的更加高效的途径。

关键词:医院;管理会计;财务

一、医院管理会计在工作中的应用现状

管理会计起源于19世纪初期的西方工业发达国家,纺织、钢铁、铁路等几个行业为了更好的衡量企业内部的生产效率而逐渐衍生的一个学科,为今天的管理会计行业奠定了良好的基础,管理会计的重要性也开始逐渐被世界各大企业所重视,成立了专门的管理会计部门进行财务管理和日常财务活动评估等活动。在我国,新疆北新国际工程建设有效责任公司、上海朗诗规划建筑设计有限公司等民企以及许多国企等也已经成立了专门的管理会计部门,以便于以专业的方式来了解、监督企业财务状况等。医疗行业和许多中小企业也开始逐渐重视管理会计的作用,开始在企业中引进管理会计制度。然而在医疗行业引进管理会计时,存在着这样的现状,那就是医院管理者对于管理会计不重视、不了解。在企业中应用管理会计却没有将其真正的作用发挥出来,没有给管理会计提供一个了解公司财务、总结公司财务、管理公司财务的良好平台,这就导致了管理会计不能为企业的发展以及日常财务活动中起到良好的辅助作用,这样的医院管理会计应用现状应引起专家学者和管理层及会计工作人员的高度重视。

二、医院管理会计在应用中存在的问题

1.医院忽视管理会计的工作

在医疗行业中,管理会计的应用尚处于初期阶段,高效应用管理会计的成功典型较少,这也就导致了医院管理者在应用管理会计时没有引起重视,不能够将管理会计真正的应用起来,让管理会计在其岗位上充分发挥其作用。这样的问题在医院管理会计的应用问题上是真实存在且极为严重的,工欲善其事必先利其器,想要管理会计在工作中能够担负起责任,发挥出作用,就需要院方能够改善对管理会计的态度,将其真正应用到医院的日常管理工作中。

2.管理会计工作存在着困境

从管理会计的日常工作的角度来说,在医院中应用管理会计也存在着困境的问题。企业中对于管理会计的需求和管理会计的工作性质就决定了管理会计对于医院的财务方面的依赖性较大,不仅需要医院财务在管理会计调查医院财务状况及其制作报表时能够积极的配合,也需要医院其他部门能够在管理会计进行日常工作时给予配合。而管理会计的应用初期,难免会出现一些部门不配合、员工不理解的情况,这样的情况如果得不到院方高层管理者的支持,就难免会影响管理会计的工作的开展,影响管理在医院管理中作用的发挥。

3.管理会计应用实施有问题

管理会计虽然其工作性质也是属于财务部门,但是与其他财务职能不同,管理会计其工作主要是统计医院内部的财务状况,总结医院的内部财务状况,帮助医院高层管理者了解医院的财务现状,从而保证下一财务项目的正确性。而在这一过程中,存在着管理会计应用的具体实施存在问题的情况,那就是高层管理者对于财务会计过于依赖,这样的情况是极为不利于医院未来的发展,容易导致管理会计在工作中出现问题而致使整个医院的财务状况失控。

4.医院发展中管理会计落后

在医院中应用管理会计还存在着管理会计其工作思想和工作方式比较落后的情况,管理会计作为医院内部管理的关键环节,其工作方式和工作思想的创新性也会对医院的财务管理和财务创新起到决定性作用,这样的状况也是院方需要注意的。

三、医院管理会计的应用策略

医院管理会计的应用策略主要有:提高管理会计重视程度,树立医院管理会计专业性;重视管理会计工作困境,提高医院管理会计规范性;解决管理会计应用问题,提升医院管理集中性;改革管理会计应用策略,确保管理会计先进性等几方面。

1.提高管理会计重视程度,树立医院管理会计专业性

对于医院管理者不重视管理会计应用的情况,院方可以召开大会,宣传管理会计应用的优势和作用,让全院上下一起了解管理会计应用于医院会给医院带来怎样的积极效用,让院方能够了解管理会计应用对于医院财务管理方面的重要性,从而提高全院上下对于应用管理会计的积极性,保证管理会计应用效率,确保医院应用管理会计的积极性,从而推动医院财务管理的专业性,提高医院财务决策的正确性。

2.重视管理会计工作困境,提高医院管理会计规范性

在医院中应用管理会计,院方就需要为管理会计提供一个良好的工作平台,解决管理会计在实施中的困境,确保管理会计工作顺利开展。在解决管理会计的工作困境的问题上,院方可以频繁的与管理会计部门进行沟通,询问其在工作中的困境,最后再以官方的角度对需要配合管理会计工作的部门进行通知,以官方的通知规范部分部门对于管理会计的态度,确保管理会计工作上的效率,从而让管理会计能够在一个官方规范的工作平台上工作,提高医院管理会计的规范性,保证了管理会计的工作效率和工作环境。

3.解决管理会计应用问题,提升医院管理集中性

在医院管理会计的应用中,常常会出现医院应用管理会计时的具体实施出现问题。针对这样的状况,医院就要做到将管理会计不仅仅的局限于一个人或是一组中,最好是将管理会计的工作分成两份或者是三份,制作报表时三组分别进行,避免了因一个人或是一组工作上出现失误而导致医院高层管理者对于医院财务现状的了解出现问题。通过这样的方法也能够确保管理会计汇报财务状况时的准确性和公正性,进而提升了医院财务管理的集中性。

四、改革管理会计应用策略,确保医院管理会计先进性

针对管理会计应用的落伍局面,就需要管理会计在工作中能够紧跟医院进步的脚步,积极的学习,代写了解世界上管理会计的新型工作思想和工作思维,从而改革管理会计应用策略,确保管理会计的先进性,为医院的健康发展和正确决策提供真实准确的数据支持。在我国医疗行业未来的发展中,管理会计必将发挥出越来越重要的作用,为医院的财务管理一体化起到融合、促进的作用,帮助医院的财务工作透明化、财务发展高速化、财务管理专业化做出不可磨灭的贡献。而管理会计在医院财务上的应用中存在的问题也应引起了相关专家学者的注意,确保管理会计在专业化的道路上必将越走越远,为我国医疗行业的发展起到保驾护航的作用。

参考文献:

[1]陈嫣.医院管理会计之浅析[J].世界最新医学信息文摘,2016(90).

[2]陈新平.公立医院管理会计应用探析[J];财务与会计,2015(24).

[3]周玲莉.管理会计对医院经济管理中的意义与实践探讨[J].现代经济信息,2017(06).

品牌意识和战略在品牌推广中的作用

[摘要]当今的世界经济正处于快速发展中,在向地球村迈进。这是当代全球经济的真实写照。在这样的背景下,企业要想在当下的市场竞争中立于不败之地,其经营者必须意识到品牌和战略。任何一个企业要想在这场战争中取得胜利,提高产品的市场竞争能力,提高产品的质量和企业形象,在市场上树立自己企业的良好形象,实现企业的规模化、集约化,在市场中能够茁壮成长,在市场中能够发展壮大,唯一的手段就是重视品牌意识和品牌战略在品牌推广中的作用。

[关键词]品牌;企业;品牌意识;品牌战略;品牌推广

[DOI]1013939/jcnkizgsc201818147

1品牌意识与品牌战略的内涵

11品牌的内涵及功能性

品牌最初的含义其实就是一个简单的企业标记、一个名字、一种符号,甚至是一个象征和设计。但是随着市场经济的不断发展,品牌除了作为一个企业标记之外,又赋予了它更深一层的含义和功能作用。当下的品牌意义深远,经营者赋予了不同的文化、思想、形象,把它作为一个企业长远发展战略的重要内容、指引方向、发展动力、营销手段等,是企业的一种无形的资产。

品牌的内涵及功能作用着重表现在以下几个方面。

(1)一个成熟的品牌,有利于企业产品更准确、更深入地参与市场竞争。因为品牌本身具备了最基础的商品识别功能,它有利于品牌在媒体网络中的推广。除此之外,每个注册的品牌标识都受法律的保护,享有法律保护的商标专用权,有利于品牌公平、公正、公开、合理地参与市场竞争。同时,一个信誉度高、认知度好、宣传手段合理、市场竞争规范的品牌在一定程度上能够更加引起消费者的关注,提升品牌的市场吸引力。

(2)随着人们物质生活不断丰富,人们在精神生活中的要求也越来越高了,不再仅仅满足能够吃饱穿暖这样一个基本的生活需求。消费者对产品品质和企业形象的接受力也越来越高了。一个企业能不能被认识,对周边有何影响,它是否有社会责任感等,都是衡量一个企业、一个产品能否被消费者认可,能否通过市场检验的重要指标。只有做到这些才能够树立企业良好的社会形象,才能够被大众认可接受。

(3)从2015福布斯全球品牌价值100强中我们可以很清晰地看出,其品牌价值高达几百亿美元,甚至上千亿美元。就是因为具有了这么大的市场影响力,消费者在购买商品的时候,其品牌意识的指导作用和品牌的影响力,直接决定着消费者对于该品牌的认知。好的品牌有利于保护消费者的利益,所以,良好的品牌影响力、合理的品牌推广、正确的品牌营销战略是一个企业能否在市场取得成功的一个重要的因素。

12品牌战略的核心性

企业的核心是品牌战略,它包含了自身的因素和外部因素,它决定了一个企业可以走多远,能否基业长青。在不同的市场经济中,品牌战略的规划和发展往往受制于不同的社会背景。在生产力比较低下的社会主义商品经济初期,市场经济刚刚起步,商品流通比较匮乏。品牌意识在这个阶段就会被人为忽略了,品牌所带来的外部特征表现得也不够明显。所以这个时候的社会经济状况是,企业的生产经营主导着生产管理,而企业的生产管理对市场经济也有很大的制约作用。产品的品牌意识和文化在这样的背景下也就显得相对较低。

然而,随着社会主义市场经济的不断发展,消费者已远远不能满足于产品所提供的使用功能,隐性的品牌效应开始显现,这个时期的品牌战略由仅仅只是为了销售转向了战略层次。有了这种意识和信念,就会无形中给消费者提供了某种信念和依赖,反之,这种信念和依赖也能在最大限度上推动品牌的发展。

13品牌战略与品牌推广的社会性

品牌战略和品牌推广的社会性不但存在于中国市场,近些年,由于世界经济一体化的形成,很多外资品牌也在不断涌入中国市场,它们通过独立经营或者合资经营的市场模式,创造了一个个品牌神话。因为有了外资品牌的进入,在一定程度上激发了本土品牌的研发和推广力度,提高了本土品牌的市场竞争力。所以,在市场经济的大潮中,只有不断更新研发新的技术,才能被广大消费者所接受,才能够把品牌意识和品牌推广向更深层次推进。

2品牌意识与品牌战略的运用

企业的发展离不开战略规划,而企业的战略规划更加离不开市场经济这根无形的指挥棒。要做好品牌战略的规划和推广,应该着重从以下几个方面进行。

(1)企业应具有品牌战略意识。哲学上讲“意识形态,决定上层建筑”,这种理论反映在经济发展中也同样适用。企业的经营者、品牌的研發人员必须不断更新自己的观念,主动了解现代商业管理理念,主动和国内外优秀企业对接,主动学习先进企业的研发和经营模式,及时地抓住世界经济一体化这个大好时机,准确确定市场定位,争夺市场占有率,实现企业和品牌的共同发展。

(2)市场是检验品牌推广和实施是否合理的唯一标准。如何能够找准市场定位,这是检验一个品牌能否适应市场经济,形成品牌效应的唯一手段。企业经营者不可能面面俱到,也不可能把所有的品牌都全部放在市场中一起推广,这样不但浪费了大量的人力、物力、财力,也会给消费者造成一定的消费选择的盲点,所以市场调研就显得尤其重要了。从企业本身出发,找到适合本企业的产品,投入最好的研发团队和经济保障,着重对一个或者两个产品进行品牌的研发和推广,这样就会更容易被消费者所接受,更容易在市场中形成竞争力。

(3)产品的研发,品牌的树立和推广离不开资金的支持。然而很多企业由于资金链的断裂,在新产品的研发上受到了很大的阻碍。当然也就直接阻碍了产品品牌的推广和品牌战略的布局。所以,在这样的商业背景下,企业如何能够突破重围,找到发展的契机和方向,加快产品的研发和品牌开发的步伐,这是摆在企业主面前的一个巨大问题。当今商业社会的普遍做法是通过企业之间的转让、兼并、收购、允许外资注入特许经营、有偿使用等途径,和国际优秀企业接轨,引进国内外现成的、已经具有良好品牌效应的品牌。真正实现由品牌发展的初级阶段向高级阶段过渡、转换,实现品牌的创立—经营—买卖三部曲。所以,具有良好的资本运作手段和资本经营理念都是必不可少的。

(4)随着电子商务的快速发展,品牌的营销和推广,应该及时登上电子商务这条商业巨轮,实现多渠道营销战略,无论是线上还是线下,都应该积极参与其中。融入信息时代,实现多渠道营销。这样,不仅能够在时间上为品牌的推广占尽先机,也能够在后期的品牌营销和推广上节约大量的人力、物力和财力。同时,在电子商务时代,品牌的推广还可以在资源整合领域拓展新的合作伙伴,拒绝企业单打独斗,实现品牌的更深一步的推广和营销。除此之外,企业和政府之间的相互沟通,企业发展和法律社会的相互结合,实现政府牵线搭桥,法律规范保护。营造文明的、和谐的经商环境也是在品牌战略中能够稳步推进的重要保障途径。

总之,当代经济社会的全球化和信息社会的一体化大环境已经出现了,企业的发展和品牌战略的推广是个复杂而艰巨的过程。无论中间少了哪些环节,对企业的发展和品牌战略的推广都是不利的。这就要求企业主能够开拓视野,积极谋求发展思路和途径。

参考文献:

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[2]陈斌企业品牌战略与管理[J].现代企业教育,2007(2):7-8.

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中国房地产市场发展现状与未来趋势探析

1、当前我国房地产市场发展现状

1.1、增长速度放缓

房地产业从高速发展阶段, 进入中低速发展的新阶段。2015年商品房销售额8.73万亿元, 同比增长14.4%, 销售面积12.85亿平方米, 同比增长6.5%;2016年商品房销售额11.76亿元, 同比增长34.8%, 销售面积15.73亿平方米, 同比增长22.5%;2017年, 全国商品房销售金额13.37万亿元, 同比增长13.7%, 较2016年增加1.6万亿元, 商品房销售面积16.94亿平方米, 同比增长7.7%;2018年一季度商品房销售额2.56亿元, 同比增长10.4%, 销售面积3.01亿平方米, 同比增长3.6%。由近年数据可以看出, 虽然房地产销售额、销售面积持续增高, 但是增速逐渐放缓。

1.2、区域分化严重

根据国家统计局发布的2018年3月商品住宅销售价格变动情况统计数据, 一线城市新建商品住宅销售价格同比下降0.6%, 降幅比上月扩大0.5个百分点;二手住宅销售价格首次出现下降, 降幅为0.1%。二线城市新建商品住宅和二手住宅销售价格同比涨幅分别比上月回落0.2和0.4个百分点。三线城市新建商品住宅和二手住宅销售价格同比涨幅均比上月回落0.3个百分点。

可以看出, 一线城市房价在下降且降幅在扩大, 而二三线城市房价在上涨但是涨幅在放缓。

1.3、行业集聚提速

2017年, 房地产百强企业销售总额、销售面积分别达63760.7亿元、49795.9万平方米, 同比增长32.8%和23.7%;百强企业市场份额快速上升至47.7%, 较上年提高7.9个百分点, 行业集中度加速提升, 强者恒强态势更加凸显, 百亿房企渐成未来房地产市场竞争的主力。

2、房地产现状分析

2.1、房地产调控持续增强

2017年, 房地产行业历经了史上最严调控期, 限购、限贷、限价等传统调控政策持续加码, 限商、限售、限签等新政策不断出台, 商品房销售增速逐月回落, 过快上涨的房价得到遏制, 行业调控效果逐渐显现, 市场逐步回归理性。同时资金方面, 针对房地产行业定向紧缩的监管政策也将继续, 资金面仍将保持偏紧趋势, 政策多管齐下, 有效遏制了房地产企业过快增长。

2.2、“因城施策”成果显现

2017年, 房地产调控总思路为“因城施策、分类调控”, 一线城市在严厉的政策调控下, 出现了明显的平稳下行。二线城市经济基础雄厚、教育医疗资源丰富, 公共配套设施完善, 有更多就业机会可供选择, 虹吸效应愈发明显, 已成为房地产市场的主战场。同时, 随着国家棚户区改造政策公布并实施, 未来3年将再改造各类棚户区1500万套, 为三四线城市后续2~3年带来坚实的购买力保障, 有力促进了三四线城市商品住宅去库存化, 部分三四线城市房地产销售量价齐升。

2.3、龙头房企优势明显

在调控加码、资金趋紧、拿地门槛提升等背景下, 龙头房企依靠强大的运营能力和灵活的战略布局, 持续扩大市场份额。随着楼市步入调整期, 龙头房企在品牌、融资、管控、拿地等方面优势将更加明显, 未来市场集中度有望加速提升。而中小房企由于融资成本高、拿地困难、项目销售不畅等原因, 生存空间逐步收窄。

3、未来房地产发展趋势

3.1、短期趋势

3.1.1、差别化调控将延续

十九大报告进一步强调坚持“房子是用来住的, 不是用来炒的”定位, 中央经济工作会议及住建部会议均强调调控政策的连续性和稳定性, 在长效机制建设完成之前, 房地产仍需要调控换取时间, 差别化调控将延续。

3.1.2、房地产企业融资趋难

2017年末, 全国主要金融机构房地产贷款余额为32.2万亿元, 同比增长20.9%, 增速较2016年末降低6.1个百分点。截至2017年底, 个人住房贷款加权平均利率为5.26%, 较2016年底上升0.74个百分点。中央经济工作会议提出货币政策要稳健中性, 严控房地产金融业务风险, 人民银行提出要加强房地产金融宏观审慎管理, 个人按揭贷款、银行理财、信托、公司债、资管、保险资金分别受到规范, 房地产融资渠道将全面受限。

3.2、长期趋势

3.2.1、租购并举新格局

2017年, 从中央到地方密集出台政策, 加快推进租购并举的制度建设, 住建部等九部委联合印发了《关于在人口净流入的大中城市加快发展住房租赁市场的通知》, 启动利用集体建设用地建设租赁住房的试点工作。目前, 多地已上线国有租赁平台, 包括商业银行、互联网企业在内的社会各方力量也纷纷进军住房租赁市场。这是尝试盘活存量土地, 增加土地供给的一大突破。多层次的住房供应体系将为房地产市场稳定奠定更坚实的基础。

“多主体供给、多渠道保障、租购并举”将引导资源更多向租赁住房市场配置, 在一系列政策的推动下, 住房租赁市场正进入蓬勃发展的阶段, 租购并举会成为新时代背景下的新格局。

3.2.2、房地产调控长效机制建立

房地产市场持续健康的发展需要长效机制的建立, 包括房产税、调整一线城市空间布局等。

今年两会讨论最热烈的话题是房地产税, 房产税会增加房屋的保有成本, 也是房地产市场的自动稳定器, 房产税一旦实施, 将会带给房地产市场更深层次的改变。

雄安新区、粤港澳大湾区、长三角城市群的建设, 可以缓解一线城市发展中存在的问题, 将对房地产市场调控带来深远的影响。

2018年, 政府将继续坚持“房子是用来住的、不是用来炒的”定位, 建立健全促进房地产市场平稳健康发展的长效机制, 保持房地产市场调控政策的连续性和稳定性。新时代下, 住房回归居住属性, 房地产回归实业属性, 已经成为不可逆转的趋势。

参考文献

[1]中国国家统计局.国家统计局2015-2017年及2018年一季度房地产开发投资和销售情况统计公告[R].2015-2018.

[2]万科企业股份有限公司2017年度报告[R].深圳:万科企业股份有限公司, 2017.

[3]保利房地产 (集团) 股份有限公司2017年年度报告[R].广州:广州保利房地产 (集团) 股份有限公司, 2017.

知识经济时代会计发展的趋势

21世纪主要是以知识经济为主导,而知识经济的发展完善,也标志着人们加强了对知识资源的运用和关注,在未来的经济发展时期,必然会将知识资源作为主要的经济发展依托,以期促进社会的有效变革。截至目前,会计都属于国内经济社会的稳定工作形式,且对于整个经济的发展,都发挥着基础的引导作用,在新时代的发展过程中,会计面临着相当多的发展问题,无论是基础的会计操作方式,还是深层次的会计发展理念,都需要进行深层次的调整和优化,这样才能跟得上时代的步伐,实现较高水平的会计运营管理。

1 会计基本假设内涵发生变化

知识经济是以知识资源作为主体依托的经济形式,而这一经济形式的到来,直接对传统会计造成了严峻的挑战,尤其是基础假设,与传统会计出现了严重的分割线。首先,在传统的会计假设中,企业具有十分明显的划分界限和概念,但在新时期,企业的界限逐渐变得模糊,尤其是各种网络公司和虚拟企业的出现,直接打破了原来的企业实体界限,导致会计核算的范围不再局限在实体型企业,转而需要涉及网络上的虚拟型企业,如淘宝、京东一类的产品,虽然交易确实产生了,但整个交易过程发生在虚拟网络上,因而在对其进行核算的过程中,也需要考虑到虚拟交易环节的成本。其次,当前国内的市场竞争相当激烈,决策者需要在较短的时间内做出及时的反应,而这个过程需要会计人员提供较为准确的会计信息,且要保证这些会计信息的时效性,而传统的会计分期已无法满足全新的市场竞争状况。如果是一些临时的网络组织,对其进行会计分期并没有实际的意义可言。最后,货币计量假设也是整个会计的基础假设之一,其在新时期各种因素的影响下,如企业产品科技含量持续提高、更新换代的速度十分快、价值涨幅严重等,容易产生相当多的问题。且传统的货币假设还排除了一些无法通过货币单位表示的金融信息,而这些信息往往对管理人员的决策具有直接的影响。为此,在知识经济时代到来后,国内会计假设需要重新界定,尽可能囊括一些全新的会计主体内容。

2 会计核算重心转移

在传统的工业经济环境中,实体企业对经济的管理以及核算,主要是通过资本的运营来完成,即通过当前企业所拥有的有形资产,获取全新的经济利益。在知识经济时代到来后,国内的会计开展环境有了相当大的变化,决定企业生存发展的因素已不再局限在企业的有形资产上,转而拓展到人力资源、知识资源、技术内容以及金融管理等资产方面。且这些无形资产在当前企业总资产中的比例也获得了持续性的上升,逐渐成为企业的核心资产,在这样的状况下,会计核算必须要进行相应的转变,将重心逐渐转移到这些无形资产上。经过统计,西方国家的许多科技企业拥有的无形资产已达到总资产的60%,而无形资产的实际价值也比有形资产要高的多。同时,当前的国内,已加强了对虚拟经济的关注,如资本市场和货币市场,这些经济主体都发挥了相当直接的经济促进作用。在无形资产比例持续增加的过程中,会计核算的重心将会进行相应的转移,而转移的主体对象必然是各种无形资产。

3 会计职能发生相当大的变化

在知识经济时代,我国的网络信息技术得到了实时发展,而会计的基础核算职能也必然会发生相应的优化,传统的核算职能由于开始进行现代设备的应用,呈现严重的弱化现象。而会计的管理职能在这一时期得到了实时优化,能够更加有效地发挥出来。在全新的会计管理核算模式下,财务会计将与管理会计进行实时融合,形成一个全新的会计体系,同时具备核算职能和管理职能。而在这一会计体系中,财务会计可以在核算的基础上,添加决策参与、经济分析等职能内容,使会计系统成为一个综合系统,能够覆盖会计事前、事后的全过程管理体系,一定程度上意味着,会计的职能将由原来的核算型变成管理核算型,本身的职能也发生了相当大的变化。这种会计管理系统的运用,可以为会计信息运用者提供更为及时、准确的信息,且能够阐述企业当前的经济价值,包括绝对价值和相对价值。同时,通过对这些会计信息的分析,可以准确地判断企业的现有资产以及当前的偿债能力,使企业的经济项目开展变得合理、有效。而且,通过管理核算职能的优化,可以使会计操作变得更加合理、有效,盡可能规避当前的决策风险,提高会计决策的准确性,正确应对知识信息时代市场环境变化带来的各种风险和挑战。

4 会计确认理论持续优化

在当前的会计管理工作中,会计确认标准是十分重要的内容,其普遍采纳了以符合会计要素为发展要求的计量方式,并且会对企业的未来经济发展产生直接影响。为了适应当前时代的发展,会计确认理论必然也要进行持续的优化,其确认内涵已得到了实时拓展,对现有的财务报表进行了重新定义,而确认标准也进行了相应的完善。当前确认范围以外的人力资源、企业名誉等经济内容,也需要进行重新界定,并根据经济要求添加到确认范围,纳入相应的报告体系中,使决策者的决策更加完整、全面。当前的会计确认本身具有一定的权责发生制原则,但对于各种现实经济中出现的新兴经济事物,缺乏一定的关注,而权责发生制也无法给予充分的处理。为此,在未来经济的发展过程中,国内市场的各种交易活动形式和交易方法,都会进行持续创新,而这样的状况,将导致权责发生制与收付实现制的充分融合,进而促使会计确认理论更加完善、合理,满足当前会计确认的真实需求。

5 会计基础计量模式持续改进

随着知识经济体系的持续发展,我国企业管理人员对会计信息的需求方向有了相当大的变化。而当前的会计计量模式,主要是以货币作为主要计量单位,并采用历史成本计量属性,整体的不足之处已十分明显。同时,货币计量假设在一定程度上,将会计管理操作判定为计量货币活动的一门学科,直接把大量的非货币性经济内容排斥于外,很大程度上制约了会计学科的健康发展,影响了其实际作用的发挥。同时,在知识经济时代,非货币计量信息对决策者的决策和管理具有直接的指导作用,会计管理有必要扩大当前会计信息的实际容量,实时增加一部分非货币经济信息内容。即,将来的会计计量模式,必然会出现货币计量与非货币计量并重的多方面计量模式。在实际的会计管理中,相关人员需要根据不同的会计计算主体,选择最为合适的计量属性,并将市场份额、企业员工素质纳入会计管理系统中,使企业的会计信息能够覆盖更加合理、有效的经济范围,实时满足新时期会计管理和决策的多重需要。

6 会计报告会更加完善

在知识经济时代,企业的会计报告体系,需要进行多方面的优化和拓展,无论是在基础的报告内容上,还是在深层次的会计报告传递上,都需要进行全面改进。首先,在将来的会计报告体系中,会计报告能提供的信息会变得相当丰富,不仅包括基础的财务信息,还会有产品市场份额、产品销售范围等,而这些揭示的内容也将会直观地呈现给信息使用者,提高信息使用的科學完善性。同时,传统的会计报告仅会针对历史性信息进行相关汇总和管理,而对于企业当前面临的经济风险则不会加以过多的关注,这样的状况导致报告十分不完整,缺乏实际发展的规划和指导。而在新时期的发展过程中,会计报告将包括更多的经济风险、经济规划等经济预测内容,促使会计管理更加完善。其次,会计的基础报表形式以及传递形式也将得到持续优化。在未来的会计报告发展中,将出现两种报告形式,一种是传统的定期报告,另一种是全新的实时报告。实时报告将直接使会计信息具有较高的实效性,整体的使用价值也会得到充分提高。这样的状况十分有利于企业管理人员迅速、及时地做出各种决策,合理应对各种风险,减少市场环境变化带来的经济损失。最后,通过网络形式建立的会计报告。企业管理人员可以直接通过网络获取自己想要的信息,而为了便于检索,通常还会对这些信息内容进行合理分类,如根据不同会计报告使用方向进行整理,提高会计决策的合理、准确性,并服务于不同的管理人员和决策人员。

7 结 语

知识经济时代的到来,直接对传统的会计工作提出了全新的挑战,一定程度上也给予了会计全新的发展机遇。在未来的会计工作发展过程中,相关人员需要实时加强对知识经济主体以及相关内容的关注,从理论和实践结合的方向探索会计工作改革的新方向,进而更加合理地提高会计工作的科学有效性。

主要参考文献

[1]傅元略,余绪缨.企业创新与管理会计创新的相关问题研究[M].北京:中国财政经济出版社,2007.

[2]李百兴.价值链会计分析研究[M].北京:首都经济贸易大学出版社,2011.

[3]陈美君.《会计基础》习题精选[M].上海:上海财经大学出版社,2009.

经济全球化对国际经济法基本原则的影响

摘 要:随着经济社会不断发展,经济全球化已经成为了全球发展的一个趋势,经济全球化也必然给国际经济法产生重要影响。文章首先简要地介绍了经济全球化的概述,阐述了概念和实质,接着介绍了国际经济法的基本原则,最后介绍了经济全球化对国际经济法的基本原则造成的影响。

关键词:经济全球化;国际经济法;基本原则

在二战之后,世界长期处于和平状态,这给世界各国经济发展带来了难得的机遇。经济逐渐突破国内范围,开始向全球化发展。经济全球化对国际经济法产生了重要影响,对国际经济法的基本原则也产生了重要影响。

一、经济全球化的界定

(一)经济全球化的概念与实质

在现在,学术界对于经济全球化还没有一个准确的定义,国际货币组织在1997年发表的文件中指出,经济全球化是指各国商品、服务以及资本在全球范围内流通,各个国家经济互存依赖性逐渐加强。在经济合作与发展组织文件中指出,经济全球化是一个过程,是经济市场、技术走向全球化的过程。

虽然学术界对经济全球化没有统一定义,但是我们还可以发现经济全球化具有一些明显特征,具体有以下几个方面表现:第一,经济全球化促使世界范围内经济更加自由,商品、服务、信息、技术等各种要素在全球范围内流通。第二,国际规则全球化。在经济全球化背景下,国际规则已经逐步走向全球,各国都在向国际性规则靠拢。因此,经济全球化加深了市场经济的领域范围,其本质是经济自由的进一步升华。

(二)经济全球化与国际化、一体化的区别

第一,经济国际化并不意味着经济全球化。经济国际化是指国际上各个要素在各国之间流动,主要表现有资本流动,国内资本走出国门到国际投资。在经济国际化中,国际特征非常明显,即经济活动是国家与国家之间的活动。任何事物都存在联系,经济全球化和经济国际化之间也存在联系。先有经济国际化再有经济全球化,经济国际化又进一步带动经济国际化,两者存在一前一后的关系。换一句话说,没有经济国际化就没有经济全球化,而经济全球化是经济国际化的升级。

第二,经济一体化并不意味着经济全球化。经济一体化是经济全球化的高级阶段,要想实现经济一体化,首先必须消除各种机制障碍,实现生产要素、资本在全球范围内自由流通。要想实现经济一体化,必须消除各国之间的立法政策差异,为经济因素更好的流通创造客观环境。

二、国际经济法的基本原则

对国际经济法的基本原则,各国学术界还存在很大分歧,本文依据联合国通过规定,国际经济法的基本原则包括有国家经济主权原则、平等互利原则和国际合作与发展原则。

(一)国家经济主权原则

国家经济主权原则是指每个国家平等的对自身领土上的财富享有永久主权,国家可以按照自己的意志行使处分、占有等一系列的权力。国家经济主权原则主要包含以下几方面内容:第一,每个国家都可以自由选择本国经济制度。国家之间不受干涉,每个国家可以完全自主行使自己的权利,根据人民的愿望选择自身发展道路,不受外来国家的干涉,更不受其他外来势力的胁迫。第二,各国对本国境内的所有资源享有永久主权。每个国家针对其领土上的财富自然资源和经济活动都享有完整的主权,可以自由地占有、使用和处分。第三,本国境内的所有外来投资都需要遵守主权国法律,接受主权国监管。外国投资必须遵守该国的法律,不得触碰该国内政。第四,在特殊情况下,按照法律程序,本国境内的外国资本都可以强制征收为国有。

(二)公平互利原则

平等互利原则主要是指所有国家在法律上享有平等地位,是国际社会一个组成部分,各国有权参与世界经济,并平等地分享世界经济发展中产生的利益。在现代经济制度中,各国由于经济实力相差较大,单纯的形式公平很难做到实质公平,因此在追求形式公平时,我们还应当追求实质公平,让发达国家给发展中国家一些优惠政策,促使各国可以共享发展机遇。

三、经济全球化对国际经济法基本原则的影响

(一)国家经济主权的弱化

国家经济主权弱化主要是指在国际经济交往中,各国因发展的需要对国家主权进行适当限制。在实践操作中,这一主要原则主要是限制發达国家,而对发展中国家往往不存在限制。由于发达国家在世界经济范围内占有主动权,所以国家经济主权弱化,有利于发展中国家进一步发展。

国家经济主权经济全球化之前 各国对于其领土上所享有的财富,资源享有永久主权,可以自由的行使处分权、使用权等权力。经济全球化之后经济全国化后,发达国家收到制约,发展中国家收到实惠。

(二)经济公平的深化

公平是人类追求的最高境界,公平包含有形式公平和实质公平两种。形式公平主要是指公平的初级阶段,从法学角度上看,国际经济法强调实质公平,系每个人在机会面前平等,故而在经济全球化的背景下,各国之间的公平应当是实质公平。

参考文献:

[1]洪莉萍.试析世界经济秩序变革中的国际经济法新趋向[J].国际商务研究,2014,(04):48-55.

[2]周传博.国际经济法的核心基本原则分析[J].金融经济:理论版,2014,(16):129-131.

[3]孙新强.再论“国际经济法”的属性[J].国际法研究,2014,(01):108-120.

天然气市场营销问题探析

在社会经济的不断发展下, 我国能源消耗增多, 无形中加剧了能源紧张, 也引发了环境污染问题。在可持续发展观的要求下, 需要相关人员实现对天然气资源的合理高效利用, 并借助最新技术形式积极研究开发清洁能源, 从而为我国社会经济的可持续发展提供重要支持。天然气营销作为一种公共产业, 其发展不仅关乎广大人民的利益, 而且也影响资源的有效利用。为此, 文章就天然气市场营销问题展开探究。

1、天然气营销概述

1.1、内涵

天然气是一种绿色、节能产品, 主要由混合气体组成, 主要包含甲烷、丙烷、丁烷和乙烷。天然气主要被人们存储在油田或者煤层中, 燃烧之后对环境产生的污染较小, 和石油、煤炭等共同被列为经济发展的三大清洁能源。天然气市场营销主要是指将天然气产品和市场有效结合在一起, 增强天然气企业发展的市场竞争意识, 从而不断提升天然气市场营销的总体水平和质量。

1.2、特点

第一, 公益性。天然气是一种重要的清洁能源, 具有社会公益性的特点, 在使用的时候不仅能够满足人们的日常生活需要, 而且还能够降低人们的生活成本, 提高人们的生活品质。第二, 系统性。天然气销售是一个系统化的过程, 想要获得良好的销售成效需要得到先进技术和资金的支持。为此, 天然气销售的时候需要进行系统化管理, 特别是要加强对天然气管道的建设。第三, 区域性。天然气销售是在一定范围内进行的。现阶段, 天然气的销售和服务范围往往仅仅在管道建设和覆盖的范围内进行。

2、天然气营销存在的问题

2.1、缺乏科学的市场营销理念

天然气公司长期发展按照计划经济模式进行, 模式深受社会主义市场计划经济的影响。虽然一些天然气公司认识到市场营销的重要性, 但是在实际操作中缺乏具体的营销理念, 也没有对市场营销做出有效估计。另外, 天然气市场营销竞争手段较为单一, 市场竞争力缺乏。

2.2、天然气营销管理不科学

首先, 缺乏对天然气营销人员的培训。在现阶段的天然气市场营销中, 企业营销人员缺乏科学的理论基础, 不了解和天然气营销相关的经济、法律、行政知识。其次, 天然气市场营销没有打造有效的人才培训体系, 从业人员总体营销水平较差。最后, 天然气营销技术储备缺乏, 在具体营销操作中没有积极借鉴成功案例。

2.3、天然气营销存在垄断现象

天然气的管网、接收站往往占据较大的面积, 在同样的一个区域范围内是不允许重复建设的。这种要求使得天然气企业的经营管理存在垄断性和排他性的特点, 使得消费者处于被动的发展地位, 无法有效维护自身利益。

2.4、重复建设使得天然气资源浪费严重

社会主义市场经济经过人为的划分, 在发展的过程中出现了一定的局限性, 一些石油企业为了抢占市场, 在开发利用天然气资源的时候存在重复利用和浪费的现象, 不利于天然气销售工作的稳定发展。

3、天然气营销完善策略

3.1、形成科学的天然气市场营销理念

第一, 将天然气营销和市场发展密切结合, 在进行天然气营销工作之前企业要做好充分调研工作, 从而准确地预测市场上天然气的供应情况。天然气市场营销战略的制定要和企业的发展实际情况密切关联, 并能够根据市场的变化发生相应的变化, 增强天然气市场营销的灵活性。第二, 天然气市场营销要以顾客需求为基本导向, 完善和天然气市场营销相关的各类设施, 不断开发新产品, 增强天然气企业的市场影响力。第三, 天然气市场营销需要企业管理人员转变传统营销意识, 形成科学的市场营销理念和市场竞争意识, 根据市场需要调节战略发展规划。

3.2、制定科学合理的天然气营销策略

3.2.1、产品策略

首先, 提升天然气产品质量。质量是天然气产品市场营销的重要基础, 为此, 天然气企业需要从天然气的生产、运输、使用等方面入手, 严格按照国家标准执行天然气市场营销, 避免出现天然气运输过程中可能出现的泄漏问题。其次, 天然气营销的时候要充分考虑消费者的需要, 通过对消费者心理上对天然气产品的需求, 从而生产更多适销对路的产品。

3.2.2、价格策略

在不同时期, 天然气产品的价格不同, 特别是受季节的影响, 天然气产品的价格会出现高峰期和低谷期。比如在天然气营销处于高峰期的时候, 天然气产品会出现供不应求的情况。为此, 天然气企业需要从市场角度进行思考, 根据市场需求及时调整天然气营销市场价格, 对超出既定标准的价格要进行相应的收费, 从而减少资源浪费现象的发生。

3.2.3、渠道策略

营销渠道是天然气产品营销的重要组成, 有效的营销渠道能够提升企业市场竞争力, 节省企业发展成本, 为企业的市场化发展提供重要支持。另外, 在新时期, 天然气营销企业还需要采取有效措施减少天然气营销的中间环节, 节省不必要的营销成本费用。

3.2.4、巩固策略

巩固策略主要是指天然气营销企业在发展的过程中要和相关企业和老用户建立长期合作关系, 从而确保合作的长期性、延续性。为此要求天然气营销企业密切关注新老客户对天然气的使用需求, 做好和客户的沟通交流, 在为客户提供天然气产品的同时还需要定期举办答谢新老顾客的活动, 从而企业生产的天然气产品赢得更多消费者和市场的支持, 增强产品的市场优势。

3.2.5、促销策略

天然气产品的促销一方面要巩固当前现有的市场;另一方面则需要积极挖掘发展潜力大、经济效益高的天然气需求地, 代写并加强对环境污染较大企业的关注。在激烈的市场竞争环境下, 天然气企业的发展需要加强对天然气销售宣传工作的重视, 加强对天然气使用问题的认识和关注。

3.3、加强对天然气营销队伍的建设

首先, 完善天然气营销人员培训制度。在激烈的市场竞争环境下, 专业的市场营销队伍对提高天然气市场营销成效起到了十分重要的作用。为此, 天然气企业在发展的过程中要注重从企业内部入手, 加快培养一批高素质的营销人才队伍。其次, 天然气企业还可以定期从外部招聘人才, 做好对人才的培训, 从而加快打造高素质的天然气营销队伍。最后, 天然气企业需要打造人才激励机制。通过科学合理的绩效考核对天然气营销人才行为产生重要的导向作用, 通过为人才予以物质和精神奖励来不断激发企业员工工作积极性。

3.4、扩大市场份额, 增强天然气企业市场竞争力

现阶段天然气企业发展面临的竞争压力主要来自三个方面:一个是国内同类行业的竞争, 一个是能够替代天然气产品企业的竞争, 再有一个是天然气企业发展面临的外部压力。伴随我国加入国际世贸组织力度的加大, 天然气企业的市场竞争力也相应加大。为此, 天然气企业需要科学定位自身在市场的地位, 结合实际采取有针对性的营销策略。

4、结论

综上所述, 伴随社会主义市场经济的深入发展, 天然气企业发展面临的竞争力加大, 在这样的背景下, 天然气企业需要树立科学的营销理念, 根据市场发展变化制定适合的营销策略, 密切关注客户的需求, 从而不断提升自身市场竞争力, 获取更多的发展优势。

参考文献

[1]贺志明, 杜奇平, 罗凌睿.关于西南油气田天然气销售体制改革优选路径的思考[J].天然气技术与经济, 2017, 11 (5) :57-61, 83.

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